移动互联网平台启动“粉丝大战”

在移动互联网时代,围绕用户收购的“渠道”,“流量”和“粉饰”话题一直是互联网公司关注的焦点。目前,移动互联网已经告别了用户增长的快速发展时期,人口,流量和资本红利逐渐消退,逐步进入股票用户的竞争阶段。在增加传统渠道难度的情况下,如何振兴股票,刺激增量是互联网公司的必修课。

对于互联网公司而言,拥有可持续“粉末”的能力是建立核心竞争力的关键。在由人民日报在线数据中心主办的“互联网平台用户增长模型研讨会”上,专家表示,目前的移动互联网已告别高速增长时代,如何通过创新的用户增长模式吸引新用户,以及提高用户对平台的忠诚度。对质量内容的依赖将直接决定互联网公司的命运。

在PC时代,最有效的用户增长模式是通过高质量的渠道排水,包括门户,导航,搜索,浏览器,预安装,安全软件等,这些都是当时的主要用户增长渠道。

随着移动互联网上半年的到来,接入频道发生了重大变化,许多传统频道被颠覆。在门户方面,移动设备自带系统附带的应用程序商店已成为目前公认的最大渠道门户。此外,预装APP与手机制造商的结合,在线客户获取和离线推送也是移动互联网竞争流量的常用手段。

目前,市场正处于从移动互联网上半年到移动互联网下半年的过渡期。应用商店逐渐成为纯粹的下载频道,包括微信在内的一些超级应用在用户分发方面拥有巨大的声音。

因此,在单独难以突破信道的情况下,整个行业已开始增加对用户增长模型的研究。如何从微信获得“种子用户”,如何设计一个吸引用户形成裂变行为的用户增长模型,已成为许多移动互联网公司“粉末化”的必修课。

然而,随着企业创新的不断增加,市场趋势正在迅速变化。

根据People's Network的新媒体智囊团的发布,目前的互联网平台用户增长模式呈现出三大变化。首先,“增加新市场”的潜力巨大。人们意识到,三,五线城市和广大农村地区新网民的巨大需求和市场空间具有很大的发展价值和意义。其次,互联网的普及,人口,流量和资本红利的增长已经放缓,新互联网市场的发展引起了人们的关注。第三是互联网强势监管时代的到来。

“互联网已进入库存阶段。如何振兴库存并刺激增量需要采取新措施和新措施。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为,中国互联网用户仍处于三低阶段,如何采用新方式和新方式。该模型刺激用户,使用户可以提高对优质内容的忠诚度,尤其是满足新兴市场用户的需求。正能量值的传播和意识形态必须得到积极的引导。

国家行政学院高级经济学家郭全忠也表示,中国传统媒体包括精英。互联网流行后,三线城市以下的群体直接进入移动平台。 “走出去”,国际化,开放线上线下平台,开放第三线以下的市场已经成为新的用户增长点。有趣的头条新闻,颤音,快速的手和许多战斗都针对不同人群的不同需求,解决了第三和第四线以下城市和“五环”之外的用户的基本痛点。

事实证明,除了利用下沉市场带来的渠道红利外,依靠优秀的用户增长模式和微信生态系统也是吸引流量的另一条途径。例如,有趣标题所代表的产品增长率非常惊人。从推出到有趣的头条新闻上市仅用了27个月,在两年多的时间里赢得了2亿人的用户规模。从有趣的头条新闻的例子来看,不难看出,以优秀的用户增长模式引导互联网业务模式的创新可能是下半年移动互联网的发展趋势。

值得注意的是,与PC互联网的自由时代不同,“点+用户补贴”模式逐渐成为下半年移动互联网最主流的用户增长模式。例如,在旅行领域,无论是Didi还是Mobike,都可以通过共享红包或优惠券获得大量用户;在金融领域,无论是微信支付宝早期的红包战争,还是最近几年的支付宝红包活动在内容APP领域,除了有趣的头条新闻,搜狐新闻推出了搜狐新闻资讯版,中国青年网推出了中青观察点,“悦宝和华宇通过”积分+用户补贴“模式获得了很多用户。 “点+用户补贴”的客户模式已成为内容类APP的标准。

人民网新媒体智囊团高级研究员刘鹏飞表示,下半年的互联网需要关注用户增长模式和发展趋势。新的用户获取模式将从传统的应用商店推广到补贴用户,红包奖励,现金奖励,信用模式等,并以低成本获得高质量用户。通过“现金激励+社会传播”这种客户获取不仅成本低,而且在可预见的三五年内通过用户关系获得更大的传播,并将成为互联网行业的主流。

然而,在探索和创新的同时,该行业还需要加强自律和监管。中国法学会消费者法研究会副秘书长陈印江表示,在开发互联网用户时,互联网平台应明确界定吸引用户的规则,确保用户的知情权和选择权,以及用户的私人信息。必须通过必要的手段。和技术措施保护。作为一种营销手段,补贴和积分模式必须诚实守法,不损害用户的合法权益。 “互联网平台的价值不仅应关注市场份额,还应仅关注流量和估值,而应为消费者和用户提供切实的产品和个性化的多样化服务。”陈银江说。

[编辑:肖春芳]